Votre image
Le Concept imaginé pour l’identité de la Fondation c’est qu’elle n’en a pas.
Voici le claim pensé pour le branding de Personaë, projet fictif que j’ai développé « pour m’amuser » : le concept imaginé pour l’identité de la Fondation c’est qu’elle n’en a pas. Du moins, pas sans ses visiteurs puisque sans eux, elle n’aurait pas d’existence. Il y a autant de perceptions de l’Art qu’il y a de spectateurs. C’est dans cet esprit que la Fondation d’Art Contemporain place son public au cœur de son identité. Ce nouveau lieu invite chaque membre à concevoir sa propre image. Les formes créées dessineront la représentation des goûts artistiques du visiteur et constitueront l’identité de la Fondation.
Au passage, je rêve de voir ce projet s’inscrire dans la réalité. Initialement, Personaë ne portait même pas de nom. Pour l’anecdote, c’est un des sujets d’école qui sommeillait dans mon disque dur, un projet pour la future identité de la Fondation Pinault lorsque celle-ci était encore en construction. J’ai décidé de le reprendre de A à Z pour lui donner du corps. Si un futur président de fondation lit ces mots…
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Les cartes membres possèdent une puce de localisation
afin que leur identité les suive à travers leur visite, aux endroits où une Fondation classique apposerait son logo. Lorsque le visiteur s’approche de la Fondation, il s’inscrit sur ses murs et permet de lui souhaite la bienvenue. Ce concept insuffle un sentiment d’appartenance à une communauté artistique, afin que chaque membre devienne un chromosome de l’ADN d’une entité.
Une marque
qui devient vôtre
Poussé jusqu’au divers goodies, le fondation s’efface pour donner naissance aux milliers de marques créées par ses visiteurs en lui proposant d’apposer son image sur différents types de support, y compris hors de ses murs. La stratégie de marque n’a pas comme objectif classique, celui de répandre son identité unique. Ici, c’est l’expérience de marque et la création d’une communauté forte qui vise à marquer les esprits et faire parler d’elle.
